国货崛起生逢其时百雀羚如何老牌回春

中国美妆决胜终端

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选自《中国美妆》

记者：邓钧元

提起国货，“百雀羚”是化妆品行业绕不过去的名字。历史追溯到年上海滩，几十年延绵不断，年被作为国礼送外国元首夫人，百雀羚激起全国乃至全球“国货热”。能如此深刻存在于各个年龄段人们记忆里的化妆品，恐怕只有百雀羚。

好的名字是成功的开始。百雀羚，这三个字，十足的中国范儿，给人以美好的想象，“百雀”是“百鸟朝凤”的意思，“羚”与上海话“灵”谐音。据传，年初创立时并不是这个名字，生意跌宕起伏，直到年起名“百雀羚”后，才开始彪炳史册。

仅有好名字是不够的。纵观百雀羚几十年，用“生逢其时”、“与时俱进”来形容应该最恰当不过，这包含产品、营销与品牌三个方面的内涵。百雀羚既吸收国际最新技术，又能发挥本土美妆内涵，使其产品始终贴合中国消费者心理，不失东方本色，同时，其品牌、营销紧贴主旋律，时有惊世之作，始终激起消费者对其







































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