男士护肤销售额占比增长他经济亟待破局

本文转自：中国经营报本报记者刘旺北京报道90后的王强（化名）已经是两个孩子的父亲，在他老家，这类人群都是不修边幅的居多。但王强由于工作性质，需要经常和客户见面，因此他格外注重脸部皮肤护理。像王强一样的人不在少数，近期，京东消费及产业发展研究院发布数据显示，购买美妆、母婴产品的36~45岁消费者中，男性用户的消费金额占比增长达6%。百度指数显示，年，男性搜索“美妆护肤”相关产品同比上涨27%。年十大男性美妆护肤城市，上海精致男性夺得头筹，搜索热度位列第一。男士护肤美妆品牌也变得热闹起来，年至今，包括理然、漫仕、亲爱男友、蓝系在内的多个品牌获得融资。实际上，男士护肤品不是稀罕物，《中国经营报》记者注意到，国内有男士护肤品牌已经推出了30余年；欧莱雅、曼秀雷敦、碧欧泉等品牌也都有男士护肤产品布局。但大多作为业务线的补充。这就给新品牌预留出了发展空间。但可以看到的是，曾网传位列消费能力榜垫底的“他们”，似乎还没有支撑起“他经济”的发展。如何扩大市场，是目前品牌方需要面临的共同问题。男士美妆护肤市场热闹“男生脸皮要比女生厚上10%左右，相对于女生追求的补水，男生则更偏向控油，基于此，控油总结出男士护肤的基础公式=清洁+舒缓+控油+防晒ABC。”这是王强在虎扑论坛记下的笔记，隔三差五都会按照公式来上一套。在一年一度的“6·18”年中购物节，王强又在网上购买了一套理然洗面奶，试图来拯救自己的油性皮肤。像王强一样热衷于脸部护肤的男性显然不在少数。记者在京东平台看到，男士洁面热卖榜第一的欧莱雅男士洗面奶有.5万人买过；第二的左颜右色洗面奶有53.6万人买过。还有极男、吾诺等品牌，购买人数均超过百万。根据中移智库的年“他经济”研究报告，一年中购买美妆护肤类产品的男性用户比例超过50%，平均每季度购买频次在2次以上的比例达到7成，一年内购买金额在元以上的超过5成。益普索中国的一份报告显示，男性消费者对于护肤品的贡献

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