聚析未来3年超越200亿，百雀羚要如何
在年取得中国市场份额第一的骄人业绩后，百雀羚未来3年立志实现全渠道零售额超越亿元目标。
作者：Lily来源：聚美丽
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距离国务院总理李克强在年博鳌论坛高屋建瓴地发声：“亚洲今非昔比，中国信心不可动摇”令众国货品牌为之一振，仅仅几天过后，同是在海南三亚，中国化妆品行业最具文化底蕴的国货品牌——百雀羚，在3月28日举行“进无止境·从新出发”全国合作商启市峰会上，正式启动全渠道布局，宣布发力化妆品专营店渠道，推出美白、男士、多系列面膜等全新产品，升级经典草本系列，回馈几代国人对品牌的信赖与支持，来自全国各地的经销商、主要零售系统客户代表近0人，汇聚海棠湾，见证喜迎85周年华诞的百雀羚品牌，更时尚、更年轻、更国际化的战略新远航。
大会现场，百雀羚集团品牌管理中心品牌总监胡钦海强调：“年是护肤品市场风云变幻的一年，但无论市场如何多变，百雀羚始终陪伴在消费者左右、与各界合作伙伴共同奋进，正是这种进无止境的精神，陪伴品牌度过八十五年大浪淘沙，迎来民族国货繁荣的发展春天。”
精耕细作，第一国货实至名归百雀羚作为国内第一护肤品牌究竟有多受消费者欢迎?
现场百雀羚分享了年单品牌销售成绩单，可谓惊艳绝伦：全年零售完成销售额亿元，破百亿领跑众国货，仅“双十一”天猫商城百雀羚旗舰店单日单店销售达1.08亿元，在国内外大牌夹击中登顶化妆品类目NO.1，明星产品洁面、水、乳、霜各细分品类销售均名列第一，品牌全年销售复合增长38%，连续10年保持在35%以上，远超行业平均。
作为国内单品牌体量最大的化妆品品牌，百雀羚近十年营销上厚积薄发，品牌发展步步为赢。5年，在洞悉化妆品行业发展脉搏后，顺势筹谋取胜之道;8年，厚积三年匠心研发，第一代百雀羚草本产品破壳而出，品牌重塑旗开得胜;
9年，夯实品牌媒介传播大战略，明星代言、“快乐女声”标王、“非诚勿扰”，“中国好声音”多套重拳精准打出;
年，以百雀羚80周年大会为拐点，感恩几代国人心口相传，多年以消费者体验为核心，产品热销之火，迅速燎原;凭借对如金品质不倦追崇，百雀羚在年终获“首肯“，产品被作为“国礼”馈赠坦桑尼亚妇女与发展基金会;
年，百雀羚护肤礼盒以荣耀国礼之姿，获联合国大使联谊会百位使节青睐，同年9月，伴随品牌发声举世瞩目的“九三大阅兵“，百雀羚作为国货标杆的地位已经毋庸置疑。凭借多年精耕细作，不断为消费者提供优质产品和服务，百雀羚品牌影响力迅速扩大，产品销售陡然井喷，第一国货实至名归。
筑梦踏实，匠心精神传承85载究竟是什么秘密令百雀羚蜚声年轻一代?
从上世纪30年代第一代百雀羚香脂产品问世，打破中国人护肤品依赖洋货的历史格局，到8年全新草本产品以王者之势揭幕草本护肤时代。85年来，百雀羚铭记，品牌最大的内在驱动力就是秉持一颗“匠心”，传承以品质为核心竞争力，始终坚持砥砺前行，历经几代百雀羚人历久弥新。近几年，汇聚全球顶尖护肤科技，对草本配方执着的科学验证精神，让品牌持续为消费者提供优质产品。
未来3年，百雀羚目标超越亿大会现场，百雀羚集团市场管理中心市场总监费琪文指出，今年百雀羚将立足深耕现有市场终端，巩固现代渠道，互联网电商渠道，全面渗透化妆品专营店渠道，组建专业团队服务合作伙伴。分渠道针对年轻消费者推出美白、男士等个性化产品，年新产品SKU总数将增加个以上，形成多条完整产品线。百雀羚产品拒绝同质化，近几年里通过突出产品亮点“百雀羚草本，天然不刺激”，将东方美范精髓融入产品，借助草本之力，将世界先进技术成果转化为消费者需求的产品，消除人们对老国货产品固有印象，成功区隔同属性其他国货，在成功打造出水嫩倍现、水嫩精纯、水能量等一批明星系列后，在本次大会上推出众多的新品系列，产品亮点更清晰、更贴合年轻消费者的肌肤需求。
在年取得中国市场份额第一的骄人业绩，从众品牌里脱颖而出后，百雀羚已经扛起第一国货大旗，自信演绎东方美范，未来3年立志实现全渠道零售额超越亿元目标，代表民族品牌，走向世界化妆品舞台。
周董代言，誓将年轻化进行到底本次大会的另一大吸睛亮点，是百雀羚新代言人周杰伦的正式公布。在代言人选择上，百雀羚也是煞费苦心，从年启用女神莫文蔚代言草本护肤系列，迅速打响品牌革新后第一枪，年百雀羚更是成功邀约华语乐坛领军人物、亚洲流行巨星周杰伦接棒，华语流行天王气质与国货第一殊荣相得益彰甚为投契，这也是百雀羚品牌年轻化战略进程中又一次换挡提速。下半年，“周董”还将携手另一位神秘女神级代言人，共同开启百雀羚双星代言闪耀新时代。东方美范，百雀羚做主。
在媒体营销上，百雀羚将全面出击，将联袂浙江卫视、湖南卫视、东方卫视、江苏卫视，进一步提升品牌影响力;同时还将与腾讯、爱奇艺、优酷、乐视等开展剧集深度合作，同样是荧屏造势，与早期卫视的密集式传播截然不同，百雀羚今年更强调结合当下年轻人网络互动营销热点的多媒体整合传播，更尊重消费者的个性化需求和互动，强调目标受众的参与感。会上，百雀羚公布今年会投放10亿元进行品牌媒介推广，造势力度空前。
今年，恰逢百雀羚品牌创立85周年，任时光更迭，品质如金。百雀羚人慎终如始，力求为消费者带来最为天然安全的护肤产品，担负起引领民族护肤品牌发展的重任，让东方之美闪耀世界。回顾过往，品牌一路前行中有合作伙伴的坚守坚持;展望未来，为了将民族品牌做大做强，为了不辜负消费者的信任和期待，更为了民族美妆事业再创新高，百雀羚，进无止境，从新出发。
（责任编辑：高）
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