侃侃本土男士化妆品品牌为什么难以火广
男士化妆品市场是一个新兴的市场，且它真正在中国市场上发展起来才不过短短10多年的时间，从产品生命周期的角度看，它才刚刚进入成长期不久。同样的，男士化妆品广告在中国市场上的发展也处于成长初期，也才正式发展了6、7年左右，很多中国本土品牌的广告都是模仿借鉴国外男士化妆品广告的发展模式，或者直接沿袭女士化妆品广告发展模式，因此难免会存在很多问题。
本文来谈谈男士化妆品广告传播的问题，希望能带来启示。
问题1、广告投放单一
男士化妆品广告目前在中国市场上的媒介投放，大部分集中在电视媒体和杂志上，例如很多人最开始了解巴黎欧莱雅男士化妆品，就是通过巴黎欧莱雅男士化妆品广告的，正因为巴黎欧莱雅广告非常重视对电视媒介的投放，所以它的广告也遍布各大小频道，慢慢变的家喻户晓。
电视广告能聚声音、画面、动感于一体，能最直观的反应商品的特点吸引受众的注意，同时由于电视媒介普及率高且传播范围广，对所有层次的消费者都可以传播，因此电视广告的效果是明显可见的。
但是随着现在电视台不断的开发增加新频道，不仅降低了观众的集中度，也在一定程度上使打广告的厂家和商家的广告资源被分散浪费。这时广告主需要花费更多的时间和费用来扩大广告的投放频道，而不是单一的盯住一个频道。同时随着媒介的飞速发展，新媒体的出现，单纯依靠传统媒体投放广告的策略已经不再管用了。
同样的，过去男性时尚杂志也是男士化妆品广告投放的重要阵地，特别是一些定位于高端受众群的男士化妆品品牌，如专门做男士化妆品的高夫和俊士品牌走的广告投放路线就是投放于一些男性时尚杂志，如《时尚先生》、《男人装》等。
因为这部分受众群有一定的经济能力和文化修养并且注重生活品味，他们常常会鐧界櫆椋庡摢閲屾不鐨勫ソ鐧界櫆椋庢不鐤楃敤浠�涔堟柟娉?
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