聚焦关于如何让直男爱上护肤,他们开了这样

男性护肤当然已经不是一个伪命题。但如何才能让男性护肤品走得更远？

大数据的报告显示，-年男士化妆品的搜索量年均增速为40.2%，远超化妆品行业的年均增长率3.5%。

但调查发现，中国的许多男性消费者仍然以“糙”为美，就算发现了各种肌肤问题，也总是懒于或羞于保养护理。

伴随着消费升级，已经有越来越多的男性开始意识到护肤和美容的重要性。

随之而来的是男士护肤产品的多样化。根据凯度年第一季度的数据，目前中国男士护肤品市场的三大品牌分别是巴黎欧莱雅、妮维雅和曼秀雷敦。碧欧泉则在男士高端化妆品市场排名第一。

以整体市场份额第一的巴黎欧莱雅男士为例，在年进入中国后，首先推出平价的基础洁面、护肤产品系列，并迅速在商超、百货等主要销售渠道站稳脚跟。

但如今，洁面乳等产品已经成为男性的日常必备，更重要的是，男性在护肤方面“被动”、“保守”的标签，也可能已经过时。一线城市中男性基础护理的需求也已趋向饱和。

对此，欧莱雅中国大众化妆品事业部品牌总经理宗国宁指出，中国的男性护肤市场存在较大的差异。

一方面，许多二三线城市的男性用户仍然在使用女性护肤品，需要品牌方进一步的宣传引导，这会成为男性护肤品市场未来的增长点。

另一方面，中国一线城市用户，则亟需消费升级。针对男士的晚霜、精华、眼霜以及BB霜或成为护肤品品牌的新增长点。

还有就是，专属于女性的彩妆开始出现越来越多的男性代言人。“化妆无性别”的观念，正被越来越多的人接纳。

仅年，美国彩妆品牌CoverGirl、英国化妆品品牌RIMMEL芮谜和法国化妆品公司欧莱雅都签下了男网红来推广自家的彩妆产品。

如今，男士化妆品厂商把目光更聚焦于那些乐于尝试新鲜事物、消费潜力更大的年轻用户。

结合年轻男性爱好体育和手游的特点，男士护肤品植入体育节目和电竞手游会是很好的选择。

一起来看看早就习惯用洗面奶和爽肤水的这一代年轻人，如何为推销护肤品大开脑洞：

1、来自杜克昆山大学的Realmen团队设计了能提供肤质分析报告和护肤建议的人工智能系统，以及可抽取的控油纸巾和干洗定型喷雾两个产品。这款名叫L’Ori的人工智能可以通过手机摄像头捕捉用户面部图像，生成面部肤质报告并为用户推荐相关产品。

2、来自香港中文大学（深圳）的LGUsers团队设计了名为“VITATURBO”的移动护肤亭，能提供快速肌肤测试和拥有头发定型，面部清洁等功能的三分钟私人护理服务。用户可通过扫描

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